費用をかけずに優秀な人材を採用する
「SNS・動画採用」の魅力

現在の採用状況

当社は、宮城県富谷市で新築住宅の建築・販売を行っています。
エアコン１台で戸建て住宅の全室冷暖房を完備する「全館空調の家」や、太陽光発電システム活用などにより、住宅で使用する年間一時エネルギー消費量を正味ゼロ以下にする「ZEH（ネット・ゼロ・エネルギー・ハウス）」などの環境に配慮した住宅をはじめ、自由設計やセミオーダーといったお客様と一緒に設計する新築住宅を扱っています。

採用活動は、コロナ禍で大きく変わりました。コロナ以前は、新卒採用のナビサイトへの掲載と合同企業説明会への参加が基本でした。しかしコロナ禍で合同企業説明会が中止となり、どうやって新卒採用を行っていくべきか悩みました。

ですがコロナ禍でも就活している学生は必ずいて、なんとかして企業にアプローチしようとしているはずです。そこでイメージしたのが、スマホで情報を探している学生の姿です。それならば、こちらもスマホでアプローチしようということで、採用チームのメンバーと話し合い、SNSを活用するという結論に至りました。

しかしSNS採用は１回15分、椅子に座って語りかけるだけで無料ですから、労力も大幅に削減できてコストはほとんどかかりません。配信内容は、日々就活生に対して考えていたことを語りかけるのみのため、準備時間はゼロです。それでも年間100名くらいのエントリーがありましたので、SNS・動画のパワーを感じます。

このスタイルで２年間採用をしてきましたが、非常に優秀な人材が採用できています。
SNSを活用する学生は、積極的に情報を探してアプローチするタイプの学生が多いので、受け身の学生はいなくなりました。自発的に動ける熱量の高い学生ばかり採用できています。

採用活動の中で工夫していること

SNS採用は初めての経験なので、最初はお手本がなくて大変でした。ただアプローチがSNSやYouTubeになっても、発想は合同企業説明会時代と同じです。説明会でブースの前を通りかかる学生に「声をかけてチラシを配る」という行為が、SNSやYouTubeの動画配信になっただけなのです。

アプローチがオンラインになったことで、学生に対するアプローチのポイントも変わっていきました。コロナ前の合同企業説明会時代は、「当社のことを知らない学生に、どのように当社を知ってもらうか」が課題でした。しかしSNSの動画配信では、きっかけを「就活に有益な情報」が作ってくれて、その流れで当社のことを認知してくれます。つまり、会社の知名度による勝負ではなくなったのです。

また、リーダーに「変化することを怖がらないタイプを選ぶ」ということも大切です。配信に出演して話をしていたのは私ですが、採用チームのメンバーがいろいろな意見を出し合って実践してきたからこそ、ここまでたどり着けたのだと思います。

今後のアプローチ

今後もオンラインでの採用アプローチには、こだわっていきたいです。
コストもかかりませんし、様々な労力が大幅に削減できます。にもかかわらず、内定者の質は向上します。だからこそ今後は、配信するコンテンツの内容にこだわって、より当社に興味を持ってくれる学生と出会える場を広げていきたいと考えています。今期は、入社後も安心して働けることを感じてもらうために、「全社員と出会える動画」というものをやりましたが、もっといろいろなアプローチを考えていきたいですね。

来期は、採用をリ・ブランディングしようと考えています。
これまでの採用サイトを、一から作り直し、当社の理念に共感してくれる学生を採用できるようなコンテンツ展開を検討中です。日々手探りではありますが、チャレンジを続けていきたいですね。

まとめ

取材の最後に、採用で苦戦している地方企業へのメッセージをお願いすると、「予算をかけたことで、いい人材を採用できたことがありますか？」という問いが返ってきました。伊藤社長はこれまでの経験の中でも、予算をかけた時よりも「本気で取り組んだ時」にこそ、いい人材を採用できていたと語ります。熱を入れて語った内容が学生に届いた時、学生の気持ちにしっかりと届く熱い説明会ができた時、いい人材が採用できた時には、そんな熱量があったと語ります。
SNS・動画採用というと、難しいと思ってしまうかもしれません。そんな時は、ぜひ若手社員を信じて、託してみてください。難しく考えず、まずはチャレンジすること、そして継続することが結果に結びつくということを、伊藤社長は教えてくれました。